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徐靜蕾：美女電子雜志主編還是明星掘客？
2007-06-13
21世紀經濟報道蕭白／由編輯絕對控制”和“由讀者絕對控制”之間尋找平衡，運營兩年之久的美國互聯網報紙“赫芬頓郵報”(Huffington Post)，是此類掘客網站成功的典範。11日凌晨，在鮮花村博客，徐靜蕾帖出了最新一期《幵啦》的下載鏈接。這是4月16日以來，“老徐”推出的第四期電子雜志。風格依舊。徐靜蕾主持的電影話題和王朔、韓寒的專欄，依然是主要的看點。衹不過，這一次的TOPIC“安樂死”略顯沉重，而韓寒的專欄已然大大縮水。据鮮花村的官方數据，截至5月16日，《幵啦》的累計下載量已突破350萬，并得到10多家廣告商的熱烈追捧。“擁有演員、導演、全球第一女博客等諸多身份”的徐靜蕾，轉型電子雜志女主編，儼然如魚得水。 2006年，這位美女明星在新浪首次幵博，并迅速獲得千萬級流量，在意識到其中的商業价值后，徐靜蕾旋即將博客轉移至自己的官方網站???鮮花村。不過，与當時外界推測的、由“知名Bloger”到“BSP”的轉型軌跡不同，徐靜蕾并未著力于把鮮花村打造成一個專業BSP(博客服務提供商)，而是于2007年推出了自己的電子雜志《幵啦》。 事實証明，相比前者，后者的盈利模式更加清晰。而徐靜蕾也稱，做雜志是其“長期以來的一個夢想”。由此，以一种互聯網的形式，Bloger徐靜蕾實現了向傳統媒体的回歸。除了“電子”格式，《幵啦》与傳統雜志毫無二致。雖然，采用了音樂、視頻等多媒体格式，插入了一些網絡鏈接。但其話題設定和內容制作，全部由老徐和她的“公司小朋友”編輯完成。甚至，來自網絡的征文，也是按照傳統媒体的方式“定稿付印”。 
資料圖片：徐靜蕾，２８歲，畢業于北京電影學院表演系。 |
客觀上，這位以Web2.0方式切入網絡經濟的明星，已經走到了Web2.0的反面。而掘客(Digg)，是Web2.0的最新流行模式。這類網站強調，“內容不應由編輯而應由讀者決定”。這是一种絕對技術導向的模式。掘客網站將新聞發到網上，然后由讀者投票評選，那些得票最多、最受歡迎的內容，將被顯示在網頁最為顯要的位置。通過這种民主投票的方式，那些“普通大眾感興趣的奇聞趣事”，將更多地成為新聞頭條。 不過，那些已經獲得成功的掘客網站，常常并不如此极端。在“由編輯絕對控制”和“由讀者絕對控制”之間，它們找到了平衡。已成功運營兩年之久的美國互聯網報紙“赫芬頓郵報”(Huffington Post)，是此類掘客網站成功的典範。一條出自《紐約時報》的時政新聞，在被鏈接到Huffington Post網站后，將會處于什么位置？這將由Huffington Post的800多名新聞評論員決定。 這800多名評論員陣容堪稱豪華。5月，在接受《連線》雜志采訪時，赫芬頓郵報創始人阿里安娜﹒赫芬頓稱，這個團隊全部由社會名流和意見領袖組成。這位2003年曾与施瓦辛格競選州長的女人，不僅有自己的政治觀點，而且在各界名流中奠定了深厚的人脈基礎。兩年前，從個人博客幵始，赫芬頓不斷邀請社會名流加入時事評論，直至形成今天的龐大評論員陣容。 這正是Huffington Post權威性的來源。“我們遵循精确、求証等新聞原則，同時具有自己的獨立价值???我們握有這個時代最重要的聲音。”赫芬頓稱。顯然，對于大量的普通讀者來說，并不需要對每一條新聞作出自己的判斷，跟隨一群明星掘客，無疑是一個更為便利的選擇。 點擊“新聞”，你將會被引導至新聞的原始出處(可能是《紐約時報》，也可能是Huffington Post自己)，而點擊“評論”，你將可以看到那些知名評論員的意見。通過“800多名明星評論員”，對新聞內容進行重新組織，這正是Huffington Post真正的价值所在。而与此同時，Huffington Post并未放棄自己的“編輯能力”。赫芬頓說，“我們一直在強化自己的編輯能力。衹不過，編輯不是決定內容，而是決定邀請誰加入評論團”。 這种模式不僅為Huffington Post帶來了商業上的成功，而且使得赫芬頓重新獲得了參与政治的机會。一個標志性的事件是，2008年美國大選總統候選人辯論會，將在三家網站進行直播，而Huffington Post正是其中之一。 同樣從“讀者投票”的博客起步，徐靜蕾向左，回歸傳統，進而成為“替代讀者選擇”的“女主編”，而赫芬頓向右，退而打造了“幫助讀者選擇”的“明星掘客”。在商業本質上，這不是“電子雜志”与“掘客網站”的不同，也不是Web2.0和1.0的分歧，而是通過互聯網銷售“明星效應”的方式不同。老徐脫离新浪之后，自立一個B2C的門戶，而赫芬頓則打造了一個C2C的交易平台。
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