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全球金融危机成就中国为全球最有吸引力的消费市场
2008-11-24
金融危机席卷全球，消费市场成为全球经济受到波及最大的方面之一，尤其在以美国为中心的欧美市场，消费者信息指数大降。消费电子产品制造企业的生存受到了空前的威胁。中国市场由于自身巨大的内需潜力，受金融危机影响较弱，而作为全球最大的消费市场，中国却在金融危机的“促进”下，反而成为了全球瞩目的“世外桃源 ”，尤其是成为了全球平板电视品牌最抱以厚望的“肥沃土地”。中国电子商会副秘书长、着名家电市场专家陆刃波指出:中国平板电视市场进入“聚焦期”，内、外资平板电视品牌对峙将更加激烈，外资品牌想在中国市场上位，上游面板技术已不能成为取胜的“王牌”。 金融海啸席来外资品牌先遇寒 中国市场内外资竞争将再升级 由美国“雷曼兄弟”所引发的国际金融危机已经使美国消费信心指数大幅下降，由9月的61.4%骤降至38%，较去年同期下降57.2%。金融危机更将波及实体经济范畴，欧美平板电视市场随即出现“急刹车”的衰退形势。受此影响，日韩出口型电视制造因出口欧美比例庞大，加上汇率大幅波动，比中国企业更早遭遇了全球金融风暴的袭击，在欧美市场将出现巨亏。而相对稳定的中国平板电视市场成为其寄希望盈利来弥补欧美震区重创的解决途径。 尽管金融危机对国内平板电视企业出口影响不大，但国内市场房地产成交量下降、股票暴跌、消费谨慎等利空因素则对中国平板电视市场产生一定影响；而随着电视产品出口由能耗指标、技术壁垒及成本压力扩大为市场容量与资金链压力的转变，将加速中国平板电视制造企业扩大内销战略的进行。在日韩品牌对中国市场产品供应量的提升，及国内品牌对市场关注度提升的共同作用，内外资品牌在我国平板电视市场将上演更为激烈的市场竞争“拉锯战 ”。 外资上游屏资源优势逐步瓦解 何以抵抗产业链逐步整合的内资品牌 在平板电视市场发展初期，外资品牌利用上游屏资源的特殊性和稀缺性拉动市场影响力，保持在我国电视市场的高增长，成功将屏资源优势转换为高端产品的代名词，如“液晶之父”的夏普日本龟山屏、三星液晶面板、LG硬屏以及松下等离子屏等。但随着我国上游企业的技术进步，日韩屏资源优势将逐渐瓦解。原因一，以奇美和友达为代表的台湾面板制造企业破除日韩屏资源的封锁，弥补我国上游屏资源的空缺，所产液晶面板在产品性能及显像效果与日韩屏无明显差异。而国内电视制造企业长虹的等离子屏生产线、海信的LED背光源模组生产线及上广电的第五代液晶面板生产线等都增加了与日韩产品抗衡的砝码。其二，台湾面板制造企业技术发展迅速，陆续推出全高清面板、LED背光源面板、OLED产品等，保持了与日韩技术发展的同步性。友达推出了46英寸LED背光源耗电量可降低50%的液晶面板、奇美开发的像素数为1366×768，高亮度高对比度的25英寸有机EL面板等。而在面板轻薄领域，康佳则推出了机身厚度3.5厘米的42英寸液晶电视；奇美、友达等我国台湾企业更不比日韩差，在日本FPDI展上分别展出了重量为7.3公斤的47英寸液晶电视和重量为6.7公斤的46英寸液晶电视，而一般同尺寸液晶电视的重量则在15公斤左右。外资品牌上游屏资源优势的瓦解，使其核心竞争力流失。其三，受金融危机的影响，面板制造业与整机制造业出现供销不均现象，LG、友达、奇美、中华映管等液晶面板厂商则纷纷选择了减产、降薪亦或休假等措施以降低损失。家电专家陆刃波分析，面板制造业产能过剩将引发的亏损情况或将延续下去，后续将会有更多的面板制造企业采取增加供货量或者降价的方式躲避'寒冬'，对面板价格将出现威胁，预计四季度主流尺寸的液晶面板价格出现大幅下挫。国产整机制造企业将成为这场面板价格战中的最大受益者，对保持相对稳定的利润空间有较大优势。 当单一化产品特点遭遇多元化市场需求 国产品牌技高一筹 目前国内彩电市场已逐步迈入成熟期，市场竞争出现产品同质化、消费者需求多元化、竞争手段单一化局面。尽管外资品牌每年保持着10几款新品的推新速度，但除将技术特性扩大化以吸引消费者外，缺乏满足多元化消费需求的功能，难以传承与延续，从索尼、夏普、松下、三星为代表的日韩品牌前三季度国内市场表现来看，仍以“原装进口屏”，高清、全高清、“100hz/120hz”为宣传点的日韩企业并未取得较好的业绩，市场份额均有小幅回落。而国产品牌以功能差异化路线为持久战支撑，自主创新推出多功能电视产品，如海信节能型超薄LED液晶电视，长虹TV2.0互动电视，创维的酷开，TCL的X9高清影像互动电视，康佳的i-sport运动高清及海尔“流媒体”等把功能融合作为卖点的国产品牌则表现良好，内外资销量份额已接近 1:1，国产品牌销量几近全线飘红，其中TCL前三季度销量达到1112.1万台；康佳、创维等均实现利润的增长。尽管夏普、索尼等企业地把彩电的清晰度做到双倍高清、四倍高清等，但在中国大陆高清数字电视刚刚起步、高清碟机市场还没有完全启动的情况下，高倍清晰度其实没有多大实际意义。而多元化消费需求的刺激，则加速了电视产品互动化和综合娱乐化功能发展，核心技术的突破，使国产品牌重新夺回市场主动权。(陆刃波 周沫燃）
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